| Summary: | El documento corresponde al reporte final de mercadeo de la feria artesanal Manofacto 2001. El informe se desarrolla de la siguiente manera. 1. Objetivos del estudio por
fases. Fase 1: Estudio del Consumidor. Realizar un estudio exploratorio
simple, descriptivo, actualizado y confiable que permita conocer el perfil de
consumidor asistente e Manofacto 2001, identificar sus características
generales y el comportamiento frente e le demanda de productos de carácter
artesanal como los exhibidos en la feria. Fase 2: Análisis de las ventas de
los expositores. Realizar el seguimiento de los volúmenes de venta durante
los días de la feria.
2. Descripción del estudio realizado por fases. Fase 1: Estudio del Consumidor.
El estudio realizado es de tipo exploratorio descriptivo. El informe presenta
la ficha técnica. Fase 2: Análisis de las ventas. Estudio descriptivo
realizado a través de entrevista personal. El informe presenta la ficha
técnica. 3. Explicación de las variables diseñadas para el análisis por
fases. Fase 1: Estudio del Consumidor. Las variables definidas en esta primera
fase del estudio se dividieron en 6 grupos según el objetivo final de
análisis: Perfil del encuestado, opinión general de la feria y de la plaza
de los artesanos, gusto e identificación con los productos encontrados,
motivadores de compra y opinión acerca de los precios, frecuencia de compra y
factores decisorios y tendencias gustos y expectativas. Los cuadros de
variables se encuentran descritos en el informe. 4. Resultados por fases y grupos. El informe presenta los resultados por fases y grupos en cuadros y
gráficas estadísticas. El documento finaliza con las observaciones y
recomendaciones.
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